我国将遭遇产品识别技术之变 电子标签中小企业受益大

用“才下眉头，却上心头”这句话来形容国内一部分生产企业最近几个月的心态再贴切也不过了。

 作为供应商，这些企业参加过多次国际零售业巨头在中国的物品采购招标，未中标的反思和中标之后的压力足以让这些企业暗自盘算个一年半载。然而，一个新近爆出的消息扰乱了他们原本制定的市场开发路径：继沃尔玛之后，欧洲四大零售巨头阿霍德、家乐福、麦德龙和泰斯科在今年6月6日也承诺将共同采用电子标签标准。

 这意味着，国内企业的产品今后要想加入国际主流流通渠道，就需要跨越信息交换技术的门槛，使用符合EPC标准的电子标签。

EPC global在多个行业大力推广电子标签

 牛奶将告诉你它什么时候会发酸；肉会告诉你它们从哪里加工而来；药物告诉患者服用它的合适剂量和谁出具的处方；而顾客在结账时不用再排队——任何产品，一旦贴上电子标签就变得智能化。

 电子标签，是利用射频识别技术RFID发展起来的一种新型标签，如同邮票大小贴附在产品包装上，而内嵌置于“邮票”内部的芯片则记录了产品的种种信息，可以实现单件产品跟踪与追溯。

 全球产品电子代码管理委员会（EPC global）承担着电子标签的发起和推广工作。EPC global的成员来自世界各个国家和地区的生产、物流、零售、医药、航空、高技术和电子产业等行业。现在，EPC global在全球有545家会员，其中20%的会员企业总部设在亚洲，过去7个月的时间里，亚洲是EPC global会员增长最快的地区。

 作为EPC global的成员之一，零售业巨头沃尔玛早在去年4月份就向其前100位供应商发出最后通牒，要求从2005年1月1日开始，所有出口到美国的商品集装箱托盘都使用电子标签。按照要求，到2007年为沃尔玛提供商品的供应商都要采用电子标签。

 据了解，目前仅我国企业每年对沃尔玛提供的货源价值就达180亿美元之多，沃尔玛此举对我国供货企业带来的震动是不小的。接踵而来的问题是，不仅沃尔玛和欧洲四大零售巨头有这种要求，世界500强企业从今年开始也纷纷在其产品上标注了具有RFID技术的电子标签。

电子标签带来的商机是透明的

 沃尔玛公司执行副总裁琳达女士在23日举行的EPC global成员媒体见面会上对记者说，电子标签是个开放、透明的标准，“这个标准能让企业识别自己的技术和过程，所有企业都可以实施”。

 据EPC global主席克里斯托·阿多克介绍，EPC global的主要工作是制定标准，它以用户为驱动，标准的制定也是为了满足用户的要求，这也是EPC global会在多个行业内大力推广电子标签的主要原因。电子标签作为条码的延伸和补充，丰富了原有的以商品条码为基础的全球统一标识系统，为供应链的高效控制和管理提供了前所未有的、较为完善的解决方案。

 电子标签的广泛应用可以提高整个供应链和生产作业管理水平，在自动仓储库存管理、产品物流跟踪、供应链自动管理、产品装配和生产管理、产品防伪等多个方面起到非常重要的作用，对于企业提高自身竞争力具有非常重要的意义。沃尔玛首批供货商之一的吉列公司通过实施电子标签尝到了甜头。从今年1月份起，吉列公司开始向沃尔玛供货，至今已向沃尔玛供货125000箱、400多个品种。据统计，该公司通过在商品上加贴电子标签，有效地追踪产品的入库和销售情况，在沃尔玛的缺货率已降低了２２％，供货成本降低了20%。同样，敦豪快递公司在服装、电子产品上使用了电子标签，也使物流成本降低了近两成。

 据美国商业策划公司的调查报告显示，到2008年，全球范围内电子标签使用量将超过200亿。有专家预测，中国将成为未来最大的电子标签潜在市场，未来我国每年需要电子标签的数量在30亿以上。

 有关业内人士介绍，如果没有好的管理手段，如果物流成本不能有效的降下来，中国要作为世界的加工厂也会很难。因为，目前我国已经是世界最大的加工厂，所有的生产企业要有仓库，要把这些产品运到各地，在整个物流管理过程中一定要采用先进的管理水平。过去靠人的管理显然跟不上，国外对供应商物流管理水平越来越高，这些都是促成我国政府和企业重视电子标签识别技术的主要原因。

机会总是惠顾有准备的人

 中国物品编码中心作为EPC global授权的我国大陆地区惟一代表，积极参与了电子标签的技术研究、跟踪和标准化的工作。

 中国物品编码中心常务副主任张成海在接受记者采访时指出，电子标签与条码从不同侧面满足了用户的需求，所以电子标签不会取代条码，二者将长期存在。他说，目前国内应用电子标签的少量企业，都是跨国公司在中国的制造工厂，如惠普在中国的两家工厂都使用了电子标签，沃尔玛在中国的部分供货商也使用了电子标签，但这些产品都转到国外的市场上销售。

 国家标准委主任李忠海指出，近年来，我国物流业呈现出强劲的发展势头，这也为电子标签在中国的应用提供了广阔的前景。去年我国的进出口总额达到1.1万亿美元，今年头5个月的增幅达到24%，按照最保守的全年10%的增幅，中国今年的进出口总额将突破1.3万亿美元。此外，我国农村市场潜力巨大，中国政府正通过一系列措施促进农业发展以确保和谐社会的建设。这一切为电子标签拓展中国市场创造了良好的条件。

 电子标签发展的速度越快，对我国的企业来说蕴含的商机也会更多。当然，机会总是惠顾有准备的人，没有作好准备的企业将会与巨大的商机“失之交臂”。张成海指出，国内的一些企业已开始对电子标签表现出浓厚的兴趣，特别是那些零售行业的供货商，他们正配合有关部门采取积极跟进的战略，这样才有可能与国际供货商齐头并进。

中小企业是电子标签推广的最大受益者

 目前，还有个别企业对使用电子标签存在着顾虑：认为EPC是美国的标准，不是世界的标准，与自己无关；使用电子标签是零售业巨头的事，中国的企业规模还太小。针对这种情况，国际物品编码协会主席米盖尔·罗佩拉表示，国际物品编码协会95%的会员都是中小企业，包括电子标签在内的新技术，决不仅仅是商业巨头的专利，中小企业才是最大的受益者。据了解，只要遵守知识产权协议，认可会员管理办法，任何企业都可以参加到各个电子标签工作组的工作中，企业对电子标签的理解都会得到尊重，他们的要求也可以体现出来。

 “我国将加快电子标签的推广应用，一方面给国内的中小企业带来便利，另一方面也给国内的消费者带来了实惠”，李忠海的这句话让国内一些行业的中小企业吃了“定心丸”。

 EPC global主席克里斯托·阿多克也肯定地表示，电子标签这个新标准会使中国的供应链得到革命性的改观，任何流入和离开中国的商品物流都会变得更加有效率。

 记者从中国物品编码中心了解到，目前，研究和应用电子标签已经成为我国政府和企业参与国际竞争、融入经济全球化的迫切需要。我国近期的应对策略主要放在电子标签技术跟踪研究、国际标准研究和频率选定等方面，将逐步实现相关技术与标准的本土化，积极与产业界合作建立试点，并进行推广。